当前位置:首页 > 电子烟加盟 > 正文

电子烟监管风暴来临,悦刻一天跌了近一半,加盟店三天回本神话成历史

  钱江晚报·小时新闻记者 张云山   悬在电子烟头上的“达摩克利斯之剑”终于落下了!   3月22日下午,据工信部消息,对电子烟等新型烟草制品的监管未来或将参照卷烟的有关规定执行。受此消息影响,国内电子烟巨头雾芯科技暴跌47%,市值缩水近千亿。A股和港股的电子烟概念股也瑟瑟发抖。   电子烟或被视作卷烟纳入监管   3月22日,工信部发布了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定(征求意见稿)》。该征求意见稿提出,将在《烟草专卖法实施条例》附则中增加一条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”   这也是自2019年10月底对电子烟出台网络限售令以来,国家对电子烟等新型烟草进一步出台限制措施。如果电子烟被视作卷烟纳入监管,无疑将面临从生产、流通到销售全方位的限制。   工信部表示,做出这种调整的考虑是基于推进电子烟监管法治化、符合电子烟产品特性以及当前国际监管的通行做法、增强电子烟监管效能三个方面的考量,面向社会公开征求意见。   悦刻市值一天被腰斩   该文件虽然还在征求意见,但无疑电子烟监管新政出台在即。受此影响,雾芯科技在美股开盘后即迅速大跌。   今年1月22日晚间,电子烟品牌RELX悦刻母公司雾芯科技正式在美国纽交所上市,发行价为12美元/ADS。开盘当日便受到爆炒,股价开盘暴涨104%,直接触发熔断停牌。随后,恢复交易的雾芯科技,盘中股价最高涨幅达158%,收盘涨145.9%,市值达到458亿美元,近3000亿人民币。目前雾芯科技股价较上市当日已下跌65%。   据招股书中的信息显示,悦刻仅成立了3年时间,已成为中国排名第一的电子烟品牌。根据雾芯科技招股书,目前悦刻39岁的创始人汪莹拥有其54.3%股份,持股市值635亿元,较上市首日的1612.7亿元缩水近千亿元。不过,招股书注释显示,汪莹还包括了代持员工期权池及高管持股,并非是CEO个人持股。   悦刻的赚钱能力不容小觑,2020年的前三季度中,公司市占率达到62.6%。仅是第三季度,悦刻的烟杆和烟弹的销售数额就分别达到300万套和6190万颗,相当于一个月就能卖出超过2000万颗烟弹。此外,悦刻仅是2020年第三季度的销售成绩就占到了成立以来所有的近30%。   营业收入方面,增速同样惊人,悦刻在2018年、2019年、2020年前三季度的收入分别为1.32亿元、15.49亿元、22.01亿元。高达40%的毛利率同样也说明了悦刻的盈利能力。   悦刻电子烟在上市时将自己包装为高科技企业,而非面向成人的成瘾型类烟草企业。   作为尼古丁雾化电子烟的代表,悦刻电子烟最大的风险就是监管风险。这种基于尼古丁的新型成瘾产品,被视为传统烟草的替代品,此前一直处于产品性质界定不明的状态。此前,电子烟仅仅被禁止发布互联网广告、在电商渠道销售以及向未成年人销售。   电子烟被视为卷烟进行监管,是市场猜测中对电子烟最严格的监管措施。   加盟店曾创下三天回本神话,毛利率超五成   走在杭州街头,几乎几百米远就有一家电子烟专卖店,街头巷尾都是新开的店。钱都往最容易赚钱的地方流动,过去几年间电子烟就是最容易赚钱的地方。   “想做这一行,别管附近有多少电子烟门店,只要周边的人流能满足你选的位置就行。”一位电子烟加盟店主透露,悦刻的开店策略是相隔500米可开一家店。   他的门店租金成本是7000元左右,一盒烟弹99元,每月只要能卖出去150盒,就能达到盈亏平衡。   2020年1月,悦刻表示,计划在未来3年累计投入6亿元,开拓10000家专卖店。刚刚进入2021年,YOOZ柚子也公布了万家专卖店计划——补贴代理商6亿,一年开业1万家专卖店。   开店意味着要烧大量的资金,抢滩线下注定是一场砸钱的较量。   各品牌砸钱抢渠道的方式大同小异:提供装修补贴、房租补贴、新品货补等。   各品牌倚重的线下渠道,在利益链上又能分到多少蛋糕?   从悦刻客服提供的数据可以看到,全国统一进货价格的专卖店,毛利润在40%-50%之间,而由当地经销商提供报价单的授权店,毛利润一般是零售价的40%左右。   一个令人惊讶的例子是,在成都北郊某个镇的喜雾专卖店,开业当天营收超过1万元,三天回本。该店店主也因此获得喜雾“小镇李佳琦”的称号。   不过,这样的暴富神话或成历史。   在此次工信部征求意见稿之前,电子烟在国内还未被定义为“烟草”,其机身被归类于电子产品,烟油为食品,电子烟按普通消费品征税,综合税率不到20%。   目前我国普通烟草的综合税率在60%左右,烟草税是我国财政收入的重要组成部分,2019年烟草行业实现工商税利总额12056亿元,工商税利占我国全年财政收入比例达到6.3%。若未来电子烟按照烟草征税,电子烟行业或再遭重创。   光大证券相关研究数据显示,在20%的税率下,单枚烟弹终端价格可以上涨3.5元;当税率提高到50%时,终端价格将上涨10.5元,而这必将会打断当前电子烟的高速增长。   悦刻电子烟最先将直面重税问题。雾芯科技此前缴纳所得税的比例为25%,在去年底成功申请成为高新技术企业后,享受15%企业所得税的低税收优惠,与目前高达60%的卷烟重税率有较大差距。   此外,国内烟草行业实行专卖制度,由国家烟草专卖局对烟草专卖进行全面的行政管理。烟草生产销售企业必须申请领取烟草专卖许可证,该许可证分为:烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证,分别对应烟草制品的生产端、流通端和零售端。   这也意味着,雾芯科技倚重的线下营销网络将受到很大限制。   A股港股小伙伴能否安好?   对电子烟拟参照卷烟有关规定执行监管的消息发布时,A股和港股均已休市。   港股电子烟龙头思摩尔国际自去年7月上市最高上涨到90港元、市值一度突破5000亿港元后,今年以来,思摩尔国际国际持续走弱,目前股价相比高点跌幅已超过30%。   据券商中国,在思摩尔国际的股吧,投资者认为周二该股也要大跌。据统计,截至2020年年末,至少43只基金将思摩尔国际列为前十大重仓股。   除了思摩尔国际和雾芯科技外,A股也有不少电子烟概念上市公司。其中,市值最高的是创业板上市公司亿纬锂能(300014.SZ)。亿纬锂能生产的小型锂离子电池已批量应用于电子雾化器,参股的麦克韦尔是全球最大的电子烟研发生产企业之一,同时,亿纬锂能是思摩尔国际的第二大股东。亿纬锂能3月17日在投资者互动平台表示,公司目前持有思摩尔国际的股份占思摩尔国际已发行股本约32.44%。   电子烟指数今年以来累计上涨5.12%。数据终端显示,A股电子烟板块包括亿纬锂能、盈趣科技、华宝股份、沃特股份等13家上市公司。港股的思摩尔国际主营电子烟制造, 美股雾芯科技则拥有电子烟终端品牌悦刻,其市场占有率超过50%。此外,中烟集团旗下中烟香港在香港上市,主要从事烟叶产品进口业务、烟叶类产品出口业务、卷烟出口业务、新型烟草制品出口业务。   本文为钱江晚报新闻资讯客户端“小时新闻”原创作品,未经许可,禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为,否则本客户端将循司法途径追究侵权人的法律责任,包括但不限于要求删除稿件、赔礼道歉、赔偿本文采编成本及维权支出等。侵权举报、版权合作请联系:qbwl@8531.cn