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4年翻了250倍,马来西亚电子烟市场规模增长速度惊人,远超预期!

  马来西亚(Malaysia)简称大马,首都吉隆坡,全国分为13个州和3个联邦直辖区,全国面积共33万平方公里,人口数量约为3300万人。2018年GDP总计3543.48亿美元(世界第31名),人均GDP11239美元(世界第68名)。人类发展指数列世界前60,人均收入较高。

  

  与很多国家一样,马来西亚也是一个吸烟大国,烟民数量占总人口四分之一(约830万人)。随着该国生活水平和健康意识的提高,很多烟民们开始寻求更为健康的吸烟方式。很显然,电子烟早已成为他们最倾心的选择方式,而且越来越受到欢迎。

  如今,马来西亚的成年电子烟使用者人数估计为80-100万之间。大多数吸烟者将电子烟视为一种“积极的替代品”,100%的吸烟受访者了解电子烟,69%的人要么用过,要么正在使用。超过三分之二的受访消费者表示,他们已经使用电子烟,其中75%的人说他们这样做主要是为了替代普通卷烟。“吸烟者几乎一致认为,他们应该有权利了解有关危害性较小的产品信息,如电子烟,而超过90%的吸烟者赞成政府应鼓励成年吸烟者转到低害的卷烟替代品上,通过税收和监管政策确保他们不对青少年出售,”他说。

  

  当前,马来西亚政府正在拟定新立法,以规范电子烟,将电子烟合法化,并对尼古丁烟油征收税金,对烟油限制较欧洲地区松弛(35mg-50mg)。目前,马来西亚市场非常流行小烟,大概在所有实体店中有90%是小烟产品及尼古丁盐烟油,而曾经“炙手可热”的大烟雾设备目前仅占不到10%。由于马来西亚是世界上第二或第三大的烟油生产国,马来西亚用户已经习惯了偏甜和含有更多薄荷的烟油口味。因此,中国的封闭式烟弹尝起来并不是那么好,还有很大的调整空间。对于可注油的开放式式小烟,外观设计和手感非常重要。而封闭式小烟,外观设计并不是消费者们优先考虑的选项。

  在价格方面,封闭式的零售价大约在150令吉(约合245元人民币)以上(一根电池杆+2颗烟弹),而可注油式设备大约在90至140令吉(约合146至228元人民币)之间,一次性小烟则是在30令吉(约合49元人民币)左右。

  据不完全统计,近四年来,马来西亚电子烟市场规模增长速度惊人,翻了250倍左右。截止2019年底,有望突破1亿美元。

  ·2016年第4季度开始兴起,市场规模不足40万美元;

  ·2017年该市场快速崛起,市场超速增长将近100倍,达到4000万美元;

  ·2018年,该市场持续增长,市场增速50%以上,近6000万美元;

  ·2019年,4个月内市场总量超过2017年全年市场总量,可以预计,今年该市场总量肯定过亿美元。

  由此可见,对中国大陆电子烟品牌企业来说,马来西亚是一个值得关注且持续投资经营的东南亚市场。