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为什么越来越多的手机厂商进军电子烟?

  为什么越来越多的手机厂商进军电子烟?2017年,小米众筹了一款名为“A&D能量棒”的一次性电子烟;2018年5月,手机品牌酷派与专注于电子烟相关产品领域的“源格林”签订战略合作协议;2019年1月15日,罗永浩发布了一款全新的合作电子烟产品——福禄(Flow)。

  

  为什么越来越多的手机厂商进军电子烟?

  一是同为大众消费品:电子烟的普及率越来越高,95后成为消费主力军,使得电子烟从小众逐渐成为大众消费品;

  二是同为电子产品:虽然电子烟和手机的外观和功能截然不同,但都属于电子产品。还有最重要的一点,电子烟市场商机无限!

  创投圈的第一大风口行业:电子烟

  中国有全球三分之一的烟民,近3.5亿人。据世界卫生组织的最新调查,相比于2000年,2018年全球烟民的总数减少了4000万,其中有超过3500万人改抽了电子烟。在这些人当中,约有一半的使用者认为,电子烟比传统的香烟更加“健康”,并尝试用它来戒掉烟瘾。

  如此规模的转化率,如此庞大的新兴市场,资本当然不会缺席。电子烟行业被创投圈誉为2019年第一大风口行业,自2018年以来共50余起电子烟投融资案例。

  2016 年,中国电子烟产量为 12.1 亿支,市场消费规模约 32 亿元,而当年卷烟行业销售收入为 13706 亿元。这意味着中国电子烟市场目前仅占烟草行业的 0.23%。

  2018年国内电子烟行业进入产品研发、品牌构建、消费者培育的重要阶段,初步测算2018年中国电子烟产量达到了22.29亿支左右,预测2019年中国电子烟产量将达到28.98亿支,至2022年中国电子烟产量将达到47.53亿支。

  电子烟产业链剖析

  电子烟的四大核心要素:烟油、控制芯片、雾化器、电池。

  上游原材料层面,可分为电池原材料供应商(电池、电芯、控制电路)、雾化器原材料供应商(塑料、玻璃、五金、发热电阻)及烟油原材料供应商。在电子烟成本结构中,电池占比最高,达到总成本的55%,其次是雾化器占比35%。

  中游主要是电子烟的设计制造,可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类,国产自有品牌市场占比小,国内烟油企业以OEM/ODM模式为主,为国外知名品牌进行代工生产。

  下游经过代理商和经销商输送至零售商,包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等。